2月23日，正月初七，贵阳市民生路步行街人头攒动，在知名街头烧烤摊前，来自全国各地的游客排着长队等待着品尝地道烧烤，老板一边翻动滋滋作响的烤串，一边对记者说：“春节这几天来贵阳玩的游客很多，生意很好，希望更多的省外游客来贵阳游玩，品尝我们的特色烧烤。”

2026年马年春节假期，贵州全省旅游呈“核心引领、全域联动、多点爆发”的良好态势，官方数据显示，春节假期全省累计接待游客3269.24万人次，实现旅游总花费217.35亿元，按可比口径同比分别增长14.62%和15.08%，亮眼“成绩单”背后更值得关注的是数据的结构变化。

省外游客的大规模涌入，是今年贵州春节假期最显著的特征。数据显示，截至2月23日，省会贵阳接待过夜游客87.18万人次，可比口径同比增长34%，其中境外过夜游客累计达2680人次，可比口径同比增长21.7%。亮眼数字的背后，是一张张票根在默默发挥作用。

活动内容

一张票根“引客来”，撬动全域消费大市场

2026年2月3日，贵州省推出“票根联动”优惠活动，省外游客凭在“一码游贵州”平台购买的景区、体育赛事、演唱会及重大展会的电子票根，即可申领最高500元的消费券，消费券覆盖贵州 全省6000家餐饮、商超、加油站等。

马年春节假期是本次优惠活动迎来的第一个爆发期，根据第三方平台飞猪旅行数据显示，春节假期贵州景区门票订单量同比增长157%，自驾游、酒店预订量增长态势明显，巨大的客流量为票根优惠活动注入了动力，使其得以发挥最大效用。

如果票根优惠是吸引游客的“引子”，那么贵州全省各地丰富多彩的春节文旅活动，就是留住游客的关键。2026年春节，贵州省以“贵州烟火气·黔味中国年”为主题，推出六大主题场景、12条精品线路及1000余场文旅活动。从贵阳的“夜游经济”到黔东南的“村字号”IP，从安顺的屯堡文化到六盘水的南国冰雪，一场场沉浸式、互动式、体验式的文旅盛宴，让省内外游客在贵州邂逅别样中国年。

西江千户苗寨举办的民俗活动 图源/西江千户苗寨

票根优惠与景区活动的结合，产生奇妙的“化学反应”。游客凭景区门票票根，不仅可以在景区内享受优惠，还能在周边餐饮、商超、加油站等场景继续使用。

同时，各市州在省级政策引领下，因地制宜细化落地。六盘水将滑雪场门票票根与美食消费关联，推出“多滑多赠”活动；黔南州罗甸县与贵阳市联动实施景区“票根互换”，13家贵阳景区与3家罗甸景区相互提供五至八折优惠。这种跨区域联动，打破了传统景区各自为战的局面，形成了“全域乐享”的消费生态。

春季假期荔波小七孔景区人流如织 图源/黔南文旅

“我们一家自驾到荔波小七孔景区游玩，凭票根领取了500元消费券，贵州省内的加油站加油，特产店购物都享受到了优惠，为了使用消费券里的额度，我们已经在计划下一次贵州之旅了。”广东茂名游客蔡先生告诉记者。

 一场沉浸式“悦己游”，重塑文旅体验新场景

今年贵州春节文旅市场的一大特点，是沉浸式体验的全面普及以及“悦己消费”的全面崛起。在安顺云峰屯堡，景区以“明潮市集”为核心IP，结合时下流行的国潮、古风元素，策划推出财神巡游、云娘游街、屯堡实景剧本杀《云峰密账》、微演绎互动、非遗工坊体验等文化活动。游客不再是走马观花的看客，而是化身“戏中人”——在解谜探案中触摸历史，在互动游戏中体验民俗。

在铜仁中南门古城，景区引入智能机械臂与格莱美慢镜头技术，免费开放非遗旅拍体验，让石阡说春、德江傩堂戏、思南花灯戏等非遗走进日常生活；在黔东南西江千户苗寨，景区策划开展婚俗巡游与婚俗表演，苗家阿哥阿妹身着盛装，在古街与风雨桥间演绎浪漫婚俗，让游客沉浸式感受苗族婚俗的独特魅力，同时推出融合游戏互动、好物市集、美陈打卡、主题共创四大板块，打造沉浸式新春年味场景，让传统年俗焕发新生。

春节期间的中南门景区

从传统的回家过年，到如今“在路上”过年，这种“旅游式过年”与“过年式旅游”的双向联动，也是游客从“悦他”向“悦己”的转变，正是票根优惠活动设计的底层逻辑，使用票根优惠的游客中，多数尝试了至少两种不同的消费组合，其中，“门票+加油站”“门票+商超”的消费模式最受欢迎。

“一码游贵州”平台工作人员表示，自优惠活动开展以来，春节期间大量省外游客成功领取优惠券，截至目前，累计带动交易额近400万元，线下交易中贵阳、遵义、毕节等城市消费人数最多，中国石化、中国石油、合力超市等品牌分列交易品牌前三位，有效带动了加油站、餐饮、商超等关联业态的消费增长，政策撬动效应明显。这种跨业态消费习惯的养成，贵州旅游收入结构将从过去依赖的门票经济向体验经济、综合消费经济转型。

一套机制“促长红”，培育票根经济新生态

春节前，贵州省出台《促进“票根经济”发展工作方案》明确围绕“一点消费、多点优惠，互送流量、做大总量”总体要求，推出系列创新举措。方案提出2026年的核心发展目标：建成覆盖全省的实名票根运营体系，实现票根联盟成员单位突破2000家，培育3至5个“票根经济”融合发展品牌。这意味着票根优惠正在从一项临时性的促消费活动，升级为常态化的政策机制。

《方案》明确了统一标准管理、统一兑现平台、统一数据底座和统一聚合支付体系等“四个统一”的管理机制，并在产品设计上提出围绕“五类主票根”打造多元化“票根+”融合产品。

春节假期期间的民生路步行街 图源/知知贵阳

这套体系的建立，意味着未来游客在贵州的每一笔消费，都可能转化为下一次旅行的“通行货币”。票根不再是一次性使用的优惠凭证，而是成为连接不同消费场景、不同时间节点的“价值载体”。

短期刺激可以带来客流，但留不住客。真正的长效动能，来自于游客对目的地的深度认同——对风景的认同、对文化的认同、对服务的认同。“票根经济”的目的与使命，就是让游客在第一次到来时，就建立起这种深度认同。

春节假期中的青云市集

当春节狂欢渐渐沉淀，贵州旅游正在开启一个全新的篇章。在这个篇章里，小小的票根不再是短期的促销工具，而是连接游客与目的地的情感纽带，是市场自发的消费习惯，也是综合消费经济的核心引擎。让过客成为常客，让流量变为留量——这或许正是“票根经济”最深远的价值所在。